Design Aplicație Mobilă TapTasty

Blogul de față evidențiază importanța elementelor de design la o aplicație mobilă TapTasty. Să începem prin a ne imagina că suntem într-o librărie și aruncăm o privire la promoțiile lunii. Vedem o serie de cărți care mai de care, dar oare care este primul lucru după care ne ghidăm atunci când punem mâna pe o carte? Coperta! 

Te-ai gândit vreodată ce ar fi o carte fără o copertă interesantă? Din păcate, ar fi mari șanse ca aceasta să treacă neobservată în pofida faptului că ar avea un conținut genial. Într-adevăr, nu degeaba e vorba „nu judeca o carte după copertă” pentru că s-ar prea putea să te înșeli amarnic. 

Ei bine, cam așa stau lucrurile și cu designul unei aplicații mobile pentru restaurante. Degeaba aplicația are funcționalități grozave dacă designul nu are acel element cheie. Reciproca e valabilă. Degeaba are un design wow dacă nu are funcționalități esențiale. Fără îndoială, echilibrul dintre cele două este vital, iar o aplicație mobilă TapTasty oferă exact acest lucru.

Totuși, dacă punem puțin deoparte partea tehnică a aplicației și ne îndreptăm atenția exclusiv spre partea de design, care sunt acele elemente care fac diferența în proiectarea unei interfețe de utilizator pentru aplicația mobilă?

1. Culoarea

Culoarea este unul dintre cele mai importante elemente ale designului mobil. Când un utilizator deschide aplicația, primul lucru de care se izbește este culoarea. Cercetările au demonstrat că aproximativ 90% dintre consumatori iau decizia de a cumpăra un produs după ce văd culoarea acestuia și își creează o percepție despre gustul acestuia. 

Oare de ce? Potrivit teoriei culorilor, totul se rezumă la modul în care ochiul uman interpretează lumina și o transformă în culoare. În mediile digitale, de exemplu, se utilizează metoda aditivă care corespunde roții de culoare RVA (Roșu, Verde, Albastru). Jocul cu aceste culori influențează experiența utilizatorului, stârnindu-i apetitul cât ai zice pește sau reducându-l la zero. 

În mod cert, culorile au un rol semnificativ atât în dezvoltarea aplicației, cât și în promovarea ei. Până la urmă, culorile influențează percepția utilizatorilor, afectează procesul decizional al consumatorilor și evidențiază obiectivele brandului. 

Importanța culorilor depășește cu mult simpla percepție vizuală, mai ales că fiecare culoare exprimă ceva. Tema de culoare pentru o aplicație mobilă pentru restaurante trebuie aleasă cu grijă pentru a putea genera impactul dorit.

2. Fontul

Deși ai putea crede că nu pare un aspect de maximă importanță, fontul pe care îl alegi pentru aplicația mobilă contribuie decisiv în crearea unui design atractiv. Dimensiunea fontului, spațiile goale, contrastul între text și fundal, marginile – toate aceste aspecte trebuie să fie bine puse la punct dacă îți dorești ca aplicația să fie plăcută la vedere și să fie reușită.

• Dimensiunea fontului: pe site-ul dedicat dezvoltatorilor, Apple subliniază că fontul nu este bun dacă nu este lizibil pentru utilizatori, chiar dacă este cel mai frumos font din lume. De fapt, Apple recomandă o dimensiune a fontului cuprinsă între 11 și 17 puncte pentru dispozitivele iOS. Totodată, dimensiunea merge mână în mână cu numărul de caractere pe linie. Pentru o aplicație mobilă numărul de caractere pe linie ar trebui să fie cuprins între 35 și 50. 
• Spațiile goale: spațiile goale ale aplicației trebuie folosite inteligent. Cu alte cuvinte, aplicația nu trebuie încărcată excesiv cu conținut pentru a elimina spațiile, ci din contră. Când avem o secțiune ce necesită o atenție sporită, de exemplu secțiunea de plată sau de abonament, și dorim să obținem conversii, este de preferat să ne concentrăm exclusiv pe conținut, chiar dacă înseamnă să lăsăm în urmă spații goale. 
• Contrastul: pentru a ne a asigura că utilizatorii pot citi corect conținutul, trebuie să existe un contrast bun între text și fundal. Poate cea mai bună opțiune este un text negru pe fundal alb sau invers. Desigur că pot fi experimentate și alte variante, în funcție de culorile brandului restaurantului tău. 

Marginile: Serif sau sans serif pentru margini? Depinde. Apple folosește familia de fonturi Helvetica pe versiunile mai vechi și Helvetica Neue pe dispozitivele care rulează pe iOS 7 sau o versiune ulterioară. Ambele sunt fonturi san serif, fiind alese datorită liniilor sale simple și subțiri. Cu toate acestea, când vine vorba de lizibilitate, fontul ales de iOS nu este chiar potrivit.

3. Pictogramele

Chiar dacă sunt micuțe, pictogramele sunt de cele mai multe ori mai importante decât ne-am putea imagina, mai ales când vine vorba de proiectarea interfeței de utilizare a aplicației mobile. 

Acestea creează un impact major asupra percepției generale a utilizatorului despre aplicația mobilă. Conform unui studiu realizat de SplitMetrics, o pictogramă bine concepută și optimizată poate crește șansele de conversie cu până la 560%. 

Prin urmare, pictogramele trebuie să fie clare și să exprime exact ce anume îți dorești de la clienții tăi, să evoce anumite emoții utilizatorilor, pentru ca aceștia să devină suficient de curioși pentru a afla mai multe despre aplicația mobilă a restaurantului tău. 

Dacă îți dorești niște pictograme atrăgătoare, optează pentru un design simplu, care se potrivește cu brandul afacerii tale și care arată bine chiar și atunci când este scalată la cea mai mică dimensiune. De asemenea, o pictogramă reușită arată la fel de bine și pe fundal deschis sau întunecat.

4. Ilustrațiile

În lumea digitală, ilustrația susține un mesaj, clarificând cu ușurință ceea ce nu se poate exprima în cuvinte. Atunci când un utilizator deschide aplicația mobilă, nu începe să citească imediat conținutul, ci mai degrabă scanează aplicația. Dacă ecranul este încărcat cu text, cel mai probabil utilizatorul va ieși imediat din aplicație. 

Ilustrațiile simple cu text justificativ subliniază cele mai importante funcționalități ale aplicației. Acestea trebuie să urmeze o anumită temă și să fie alese cu grijă pentru a genera impactul dorit. 

Totodată, să nu uităm de faptul că dispozitivele mobile vin în diferite dimensiuni și cu diferite rezoluții de ecran. O aplicație mobilă calitativă trebuie să ofere cea mai bună experiență tuturor utilizatorilor. Astfel, designerii pot da un focus textului adăugând ilustrația potrivită.

5. Brandul

Nu uita niciodată că o aplicație reprezintă un anumit brand în ochii utilizatorilor. Toate punctele de mai sus sunt fundamentale pentru crearea unui design atractiv, dar ceea ce dă plus valoare aplicației mobile este brandul. Așadar, aplicația mobilă trebuie să reprezinte brandul restaurantului tău cu acuratețe. 

Dar până la urmă cum transformi restaurantul tău într-un brand de succes? Brandingul cuprinde mai multe aspecte – poziționarea, identitatea și imaginea mărcii. Scopul brandingului se rezumă la construirea unei relații între brand și consumator. Știi că ai stabilit o relație cu consumatorul atunci când acesta începe să împărtășească și prietenilor sau familiei despre restaurantul tău. 

Dar să luăm pe scurt cei 3 piloni ai brandingului unui app. 

• Poziționarea brandului: poziționare înseamnă modul în care îți dorești ca aplicația ta să iasă în evidență pentru publicul țintă și să se deosebească de concurenți. Iar pentru a putea face acest lucru este important să realizezi o cercetare de piață. Aceasta include cercetarea concurenței, identificarea publicului țintă, a cuvintelor cheie și stabilirea razei de acoperire a aplicației tale, adică unde își poate lăsa amprenta cel mai bine aplicația ta mobilă.
• Identitatea brandului: aceasta se referă la percepția pe care dorești să o creezi despre aplicație în mintea utilizatorului. Elementele vizuale creează imaginea brandului. Astfel, numele aplicației, logo-ul, pictogramele, capturile de ecran, fonturile, culorile – toate contribuie la identitatea brandului. Unicitatea și ceea ce reprezintă brandul afacerii tale este ceea ce te ajută să ieși în evidență față de concurenți, să atragi publicul țintă și să îmbunătățești experiența utilizatorului. 
• Imaginea brandului: La o primă vedere, identitatea și imaginea brandului pot fi confundate, în ciuda faptului că există o diferență majoră: controlul nu ține de brand (ca și identitatea brandului), ci de utilizator. Imaginea brandului se referă la modul în care consumatorul percepe restaurantul tău în realitate. Dacă identitatea brandului diferă cu mult de imaginea brandului, atunci trebuie să iei măsurile necesare pentru a reduce decalajul. Utilizatorii trebuie să perceapă restaurantul tău ca cea mai bună opțiune pentru ei.

Pe scurt

Designul aplicației mobile pentru restaurante este o etapă importantă în procesul de dezvoltare a aplicației, așa că cercetările în vederea cerințelor pieței sunt absolut necesare. Stabilește modalități inedite prin care să-ți surprinzi utilizatorii și continuă să actualizezi aplicația mobilă pentru a rămâne în topul tendințelor. 

Amintește-ți că designul trebuie să meargă mână în mână cu funcționalitățile pe care le oferă aplicația. Partea de design vine ca o prelungire a părții tehnice a aplicației, punând în lumină ce anume oferă aplicația. 

Păstrează lucrurile simple și ai în vedere cele 5 puncte de mai sus pentru a crea o aplicație top-notch. Fii tu cel care domini piețele de aplicație printr-o aplicație mobilă personalizată oferită de TapTasty!